在2013年左右成立的Genysis是本地早期就入场的电竞活动承办商之一。多年后，大马电竞圈日渐蓬勃，各大企业纷纷加入，活动承办商如雨后春笋，竞争越来越激烈，加上去年疫情来袭，大家不得不改变步伐，重新规划发展方向。作为Genysis创办人兼执行董事，苏鸿利如何因应时势调整公司定位，未来又将走向何方？
苏鸿利早年在一家游戏代理公司从事行销工作，主要负责筹办与电竞游戏相关的线下活动，从中认识了许多电竞领域的社群与团体。他逐渐意识到这是不错的方向，很可能是未来的发展趋势，于是在工作约4年后毅然辞职，创办电竞活动策划公司——Genysis，尝试开发新的生意模式。
Genysis以承办电竞比赛为主，当中包括2020年《我要活下去》（Free Fire）大马公开赛、2019年Predator League大马电竞赛，以及2018年世界电子竞技运动会（WESG）东南亚联赛等多项大型赛事。此外，他们也提供一系列的行销服务，替客户做品牌推广，也帮助特定平台进行电子化服务。
走入校园 培养新秀
从中学时期就开始接触电子游戏的苏鸿利，没什么特定偏好，对他而言，玩游戏不仅仅是消遣，“每款游戏可以被简单拆解成3个元素，分别是画风、引擎和故事情节，平时玩游戏的同时会从这3点著手研究。”
回溯好几年前，大众对电竞不太熟悉，将其误解为游戏，而非一种体育项目。固有的成见难以改变，苏鸿利转念一想，既然如此，那不如把目光聚焦在新生代身上，于是Genysis成为了本地举办校园竞赛的先行者。“我相信现代电竞行销模式最重要的是打破传统，而这唯有通过培养新一代的人才方能做到。”因此，Genysis衍生了The GamePlan平台，举办了好几届校园竞技比赛，如校际电竞挑战赛（ICC）会根据每一年的热度选择竞赛游戏，集结国内各大学里的电竞学会成员来参加，让学生得以互相交流。与Genysis有合作关系的大专院校包括双威大学、拉曼大学学院、万达大学学院、思特雅大学（UCSI）、泰莱大学、马六甲多媒体大学以及英迪国际大学，更在2019年联手成立首个马来西亚电子竞技总联盟（M.E.T.A.）。
除了让学生累积参赛经验、培养职业选手，苏鸿利也重视幕后人才的养成，并提供相关的教育和训练，包括实习机会等。“我们也会与各校电竞学会成员交流，在确定好他们的年度规划后，每个学会会视本身拥有的资源来承办活动与比赛。我方除了提供奖金，也提供器材设备让学生能够成功举办校内电竞比赛。”他希望学生能借此掌握所需的技能，如怎么策划活动、招募赞助商等，提升他们往后在电竞领域的就业机会。
然而，把电竞带入校园可想而知必会招来一些反对的声音，苏鸿利说：“当然不是每一所学校都会支持，我们只好通过不断沟通试图改变他们的看法，并展示一些国外案例作参考，校方才慢慢地接受。”尽管校园比赛不比专业选手公开赛来得更有影响力和号召力，但总得有人埋下种子、拉拔幼苗，其回报须用长远目光来衡量，对他来说是各有千秋的。
因应疫情调整 保持健康运作
面对新冠疫情来袭，现场大型赛事一概不得举办，Genysis如同大家一样，必须转移方针，专注线上活动，提供客户直播内容服务，如线上发布会、开箱影片等等。苏鸿利坦然表示：“其实我觉得各行各业都会受影响，端看我们能否把危机变成转机。从经营生意的角度来说，从线下转线上，其开销成本与盈利还是成正比的。线下活动收入固然较为理想，但所需的人力资源、场地费用相对也会更高。并且，新的生意模式出现后，我们也会依据客户需要多少的曝光度、投资回报率等，去找到合适的标准与市场价格。”所以，在经过重组与调整后，Genysis仍能健康地运作。
某种程度来说，疫情反而带来不少正面影响。“这段期间，越来越多企业开始加入电竞行业，这让大众对电竞有更深的认识，也表示我们的生意模式被广泛接受，给了我们更多机会与发展空间。”但事情往往一体两面，苏鸿利也表达他的顾虑，“我们避免不了将来会有更激烈的价格战，不排除会有单位为了获得工作机会而压低价格，恐怕会间接影响活动或比赛素质。”
为了在日渐激烈的行业竞争中脱颖而出，持续屹立不倒，苏鸿利也认知到必须不断开辟新的可能。“其实从创业开始到现在，我们已经有很大的转变。坦白说，这半年来，我们也在重新琢磨自己的定位，除了专注做直播内容，我们也在思考如何能让这段时间打造起来的环境和结构得以延续。”
研发玩家奖励系统
他由此发想出一个初步概念——让玩家通过玩游戏来获得额外的小小利益，“我们正在考虑开发一个平台，聚集所有数据库来提供多元化的服务，玩家通过我们的平台参加比赛后，选出冠军，从当中他们会获得排名成就（Ranking Achievement），我们则会根据不同的成就给予奖励积分，而这些奖励的作用将类似于虚拟币，让他们能用在现实世界购买或换取所需的东西，如设备等。”
他补充，电竞游戏平台不是新的玩意，但以此获取额外的消费者利益，则是一种全新的体验。这是Genysis近两年专注在做的事，目前还在研发阶段，成功发布后才会迎来下个阶段的大转变。
【比赛资讯】MSI ISHTAR SHIELD VALORANT 线上电竞赛（校园版）
这项由Genysis承办的《特战英豪》（Valorant）电竞赛事将公开给所有马来西亚大专院校学生参加。有兴趣者，即日起可浏览https://www.esukan.gg/tournament/20032网站报名，截止日期为3月8日中午12时。名额有限。
比赛日期
资格赛（64参赛队伍）：3月11日至12日
半决赛（8强）：3月13日
总决赛（4强）：3月14日
奖金池
冠军：4000令吉
亚军：2500令吉
季军：1500令吉
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