马来西亚是片融合了多元文化的国土，自独立以来便一直致力于推动族群和谐。从“一个马来西亚”、“大马一家”到如今的“昌明大马”等政策，政府一直希望通过政策与口号加强不同族群之间的关系。
然而，在现实中，各族之间的交融其实仍显有限。许多节庆仍然带有明显的族群色彩，例如华人庆祝农历新年，马来同胞欢度开斋节，印度社群则盛大庆祝屠妖节，而这些节日大多停留在本族群的范围之内，鲜少出现深层次的跨族群互动与共享。
今年，娱乐圈迎来了一场前所未有的文化突破。华裔网红团体3P和1119相继推出了马来贺岁歌曲《Syawal Berseri》和《Raya Ria》，以欢快的舞蹈和流畅的马来语演绎，为巫裔同胞的开斋节增添了特别的色彩。
大马的华人新年贺岁歌曲文化由来已久。每年农历新年前，各大华族艺人、网红和制作团队都会推出各种贺岁歌曲，以创新喜庆的词曲为新春增添节日氛围。这种文化现象不仅受到华人社群的热烈欢迎，也打造了大马独特的贺岁音乐市场。
新年贺岁歌曲文化多年来仅限于华人圈内传播，并未真正扩展到其他族群。如今，大马的华裔网红团体打破惯例，不仅以马来语演唱开斋节歌曲，还将其包装成一场娱乐盛宴，搭配马来式的编舞与视觉设计，使得歌曲迅速走红，短短几天在Youtube平台上已有几十万点击。这种跨种族文化的新年歌不仅让华裔观众对马来文化有了更亲切的认知，也让巫裔同胞感受到自己的节日被华裔重视。
笔者认为，这是一次贺岁音乐上的创新，也开启了文化交融的一种新形态。
这些年来，各族群对彼此的文化大多停留在“观赏”层面，即便是在学校或公共场合，文化学习往往也以被动接受的方式进行。例如，华裔学生在学校学习马来语，了解开斋节的意义，但并不会真正参与节日的庆祝。同样，马来同胞或许会在农历新年期间欣赏舞狮表演，却不会主动去学习或参与其中。
文化需要传承，但其延续不应局限于单一族群，而是应当跨越族群界限，让其得以发扬光大。打个比方，我们可以鼓励巫裔同胞学习敲打二十四节令鼓，而华裔也可以亲身体验马来武术的刚劲与魅力。
华裔网红创作开斋节歌曲的趋势不仅为娱乐圈带来了新的景象，也为商业界，尤其是市场营销领域提供了新的视角。
在大马的商业环境中，品牌营销很多时候是根据种族市场进行划分。华裔商家通常在农历新年期间加大宣传力度，而马来商家则在斋戒月和开斋节期间集中火力。然而，网红团体的破局式演出告诉我们，营销并不需要局限于单一族群，而是可以借助跨文化、接地气的营销方案创造更大的市场空间。
跨文化营销
在国际商业案例中，不乏类似的跨文化营销成功经验。例如，在印度市场，麦当劳推出了完全不含牛肉的菜单，如McAloo Tikki，以迎合印度教文化。在日本，麦当劳则推出抹茶风味甜点，以符合日本消费者的口味偏好。另外，可口可乐的“Share a Coke”营销活动则在包装换上不同族群青少年的名字，传达品牌的包容性。
有鉴于此，大马的本土品牌同样可以参考这种策略。例如，华人品牌的食品公司可以在开斋节期间推出符合清真标准的特别版产品，并与马来网红合作推广，使其更容易被马来消费者接受。除此之外，品牌代言人也可以突破种族界限，例如让马来网红成为华商品牌代言人，以扩大产品市场。
这种通过艺术将文化融合的趋势不仅可以促进大马各族群的文化交流，也为市场营销提供了新的可能性。
当文化交流不再是单向的，而是双向的、甚至是多向的时候，大马的多元文化将不再流于表面上的“共存”，而是可以实现本质上的真正“融合”。
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