（北京10日讯）“只需一天，牙齿就真的白了”，这是小S（徐熙娣）在中国为佳洁士（Crest）牙膏代言的广告词，上海市工商局认定广告不实，裁罚人民币603万人民币（约360万令吉），这是目前中国中国因虚假违法广告开出的最大罚单。
据上海市工商局调查，这个广告突显的牙齿美白效果，是后制时用电脑修图软体过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法罚款603万人民币。
中国2013年9月开始实施“功效型牙膏标准”，根据规定，必须出示功效作用验证报告才能宣传功效。这也是中国虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起，上海市工商局广告处处长缪钧表示，行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。
缪钧说，在广告中使用PS技术（美术软体的特效）可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就违反广告标的必须维持真实的原则，广告标的必须维持真实性的原则。他表示，虽然在这个罚款案件中，代言人小S不需要负责任，但随著广告法的修订，如果明星对代言造假明知故犯，也需要负相应的行政责任。
